OYAK şirketlerinden Sarelle’nin yeni harfli ambalajlarından ilham alarak geliştirdiği ‘Gülümseyen Harfler’ projesi, kişiselleştirme yaklaşımını dijital dünyanın olanaklarıyla bir araya getirdi. Ambalajlarda bulunan harflere farklı karakterler kazandırılan projede, yapay zekâ destekli dijital deneyim aracılığıyla bu karakterler tüketicilerle buluşturuldu.
Marka deneyiminde dijital yaratıcılık öne çıktı
Markanın eğlenceli kimliğini dijital iletişime taşıyan proje, tüketicilerin markayla daha interaktif bir bağ kurmasını hedefleyen yaklaşımıyla dikkat çekti. Kişiselleştirme trendini yaratıcı bir fikirle ele alan çalışma, çevrim içi marka deneyimi alanındaki başarısıyla ödül kazandı.
Marka Konseyi tarafından bu yıl ilk kez düzenlenen TAMGA Marka Ödülleri, markaların strateji, yaratıcılık, yenilikçilik ve marka deneyimi alanlarındaki çalışmalarını değerlendiriyor. Organizasyonda bu yıl 24 farklı kategoride toplam 50 marka ödül aldı.
Sarelle’nin ‘Gülümseyen Harfler’ projesiyle elde ettiği ödül, markanın dijital iletişim alanındaki yaratıcı çalışmalarının öne çıkan örneklerinden biri oldu.
