Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, tüketicilerin ekonomik çıkarlarını korumak ve haksız ticari uygulamaların önüne geçmek amacıyla yürüttüğü denetimlerini sürdürüyor. Yılın ilk 9 ayında 33 binin üzerinde başvuru değerlendirilirken, incelemeler sonucunda mevzuata aykırı reklam ve ticari uygulamalar için 249 milyon liradan fazla idari para cezası verilmesi kararlaştırıldı.
Bakanlığın açıklamasına göre, Reklam Kurulunun 8 Ekim’de gerçekleştirdiği 374’üncü toplantısında 161 dosya karara bağlandı. Tüketicinin korunmasına ilişkin mevzuatı ihlal ettiği belirlenen 136 dosya için durdurma cezası uygulanırken, toplam 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası verilmesine karar verildi.
Yüzde 75 indirim vaatleri incelemeye takıldı
Reklam Kurulunun son toplantısında öne çıkan konulardan biri indirimli satış kampanyaları oldu. İncelemelerde, bazı kampanyalarda gerçeği yansıtmayan yüzde 75’e varan indirim vaatlerine yer verildiği belirlendi.
Üzeri çizili fiyatlar üzerinden yapılan indirim duyurularında, indirim başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınmadığı da tespit edildi. Kolay erişilebilir sadakat kartı programlarıyla sunulan indirimlerde mevzuatın öngördüğü yükümlülüklerin yerine getirilmediği belirlendi. Aykırılık tespit edilen reklamlar hakkında idari yaptırımlar uygulandı.
Sosyal medya fenomenlerinin paylaşımları da denetlendi
Yeni düzenlemeler kapsamında sosyal medya etkileyicilerinin reklam ve tanıtım faaliyetlerine ilişkin kurallar da denetimlerin önemli başlıkları arasında yer aldı.
Menfaat, indirim veya hediye karşılığında yapılan paylaşımlarda reklam ya da tanıtım niteliğinin açıkça belirtilmesi gerekiyor. Reklam Kurulu, 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımları resen incelemeye aldı. İncelemelerde reklam ibaresi kullanma zorunluluğu ve belirlenen diğer kriterlere uyulmadığı tespit edilen paylaşımlar hakkında durdurma cezası kararı verildi.
Mücevherat sektöründeki indirimler de mercek altında
Yüksek oranlı indirim vaatleriyle yayımlanan mücevherat reklamları da Kurulun gündemine girdi. Yapılan değerlendirmeler sonucunda mevzuata aykırı olduğu belirlenen 9 firma hakkında durdurma cezası uygulanmasına karar verildi.
Yapay zekâ reklamlarına yeni kurallar
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler 1 Ağustos’ta yürürlüğe girdi. Yeni düzenlemelerle hedefli reklamcılık, yapay zekâ kullanılarak oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları ve indirimli satışlar gibi alanlarda kurallar güncellendi.
