Zeo Agency, 2019 ve 2020 yıllarının çeyrek dönemlerini kıyaslayarak markaların pazar paylarındaki değişimi ve kullanıcı davranışlarındaki dinamik hareketleri derinlemesine inceleyen Emlak ve Otomotiv Sektörü Dijital Pazarlama Raporu’nu yayınladı. Emlak ve otomotiv sektörlerini ayrı ayrı ele alarak her iki kategoride 100’er web sitesinin incelendiği raporda; COVID-19 salgını kapsamında önlemlerin alındığı karantina sürecinde her iki sektördeki web sitesi trafiklerinde yaşanan düşüşler göze çarpıyor. Pandemiye bağlı yaşanan durgunlaşma sürecinden sonra, değişen tüketici ihtiyaçları ve normalleşme döneminde açıklanan emlak ve otomotiv özelindeki düşük faiz kampanyalarının ise ivmeyi yeniden pozitife çevirdiği görülüyor.
AYLIK ZİYARETÇİ ORTALAMASI DEĞİŞİMLERİ: Grafikte, sektördeki 100 siteye gelen toplam trafiğin aylık ziyaretçi ortalamasının, 2019- 2020’nin ilk 6 ayı özelinde karşılaştırmalı değerlendirmesi görülüyor. Aylık ziyaretçi ortalamalarında geçen seneye göre, Nisan ayında yüzde 24,27 düşüş, Haziran ayında ise yüzde 20,24 artış sözkonusu. İlk 6 ay içinde yaşanan bu dramatik değişimin temel sebebinin COVID-19 ve sonrasında açıklanan konut kredisi kampanyası olduğu belirtilebilir.
DÜŞÜK FAİZ KAMPANYALARI, DÜŞEN ZİYARETÇİ TRAFİKLERİNİ YENİDEN YÜKSELTTİ
Sektörlerdeki web sitelerine gelen ziyaretçi sayılarına bakıldığında 2020 nisanda 2019’un aynı ayına nazaran görülen dramatik düşüşler, haziran ayında bir önceki yılı geride bırakan ciddi artışlara dönüştü. Emlak sektörü; nisan ayı karşılaştırmasına göre bu yıl aylık ziyaretçi ortalamasında yüzde 24,27 düşüş yaşarken, haziran ayında ise 155,6 milyondan 187,2 milyona yükselen rakamla geçen seneye göre yüzde 20,24 artış gösterdi. Böylece sektör, 2020’nin ilk 6 ayında toplam ziyaretçi sayısındaki azalmayı yüzde 4,62’de tutmayı başarmış oldu. 2019 yılının ikinci çeyreğinde 26 milyon ile 28 milyon arasında değişen aylık ziyaretçi ortalamasıyla neredeyse düz bir grafiğe sahip otomotiv sektörü de 2020 yılında emlak sektörüne benzer bir dalgalanma yaşadı. Yılın ikinci çeyreğinde sektördeki web sitelerinde gelen toplam ziyaretçi sayısı 2019’a göre yüzde 10,07 daraldı. Nisan ayında 15 milyona gerileyerek 2019’a göre yüzde 40,57 gibi ciddi bir düşüş gözlenen aylık ortalama ziyaretçi sayısı, haziran ayında 36 milyona yükselerek yüzde 28,34’lik bir artışa dönüştü.
ELEKTRİKLİ MOTOR FİYATLARI, ALINABİLECEK EN UCUZ SIFIR ARABA, SATILIK ADA
Raporda aynı zamanda, emlak ve otomotiv sektörleri bir arada ele alındığında her iki sektör içinde en fazla trafik alan toplam 10 web sitesinin en az 7’sinin ortak sıralandığı 10 bin kelime inceleniyor. 2019 ikinci çeyreğinde görülen 56 milyonluk toplanma aranma hacmi, 2020’de yaklaşık 70 milyona ulaştı. Bu yüzde 25’lik artış, normalleşme sürecinde uygulanan faiz kampanyalarının etkisini bir kez daha ortaya koyuyor. ‘Araba’, ‘fiyat’, ‘emlak’, ‘satılık araba’ ve ‘sahibinden satılık araç’ aramaları her iki yıl da web sitelerine en çok trafik getiren kelimelerin başında geliyor. 2019 ikinci çeyreğine göre 2020’de aranma hacminde en çok artış yaşayan kelimelere bakıldığında ise pandeminin etkilerini izlemek mümkün. Sosyal mesafeyi korumak adına farklı alternatifler araştıran tüketicilerin etkisiyle geçen seneye göre ‘elektrikli motor fiyatları sıfır’ araması yüzde 2431, ‘alınabilecek en ucuz sıfır araba’ yüzde 537, ‘satılık adalar’ ise %238 artış gösterdi. yüzde 174’lük artışla ‘satılık villa’, yüzde 124 artışla ‘satılık karavan’ gibi kelimeler de göze çarpan aramalar arasında yer alırken konut kategorisinde ise farklı lokasyon isimleriyle birlikte ‘satılık’ aramalarında ciddi bir aranma hacmi oluştuğu görülüyor.
SEKTÖRÜ DOMİNE EDEN WEB SİTELERİ
Her iki sektörde de ziyaretçi kaybı yaşayan web siteleri bulunurken; sahibinden. com hem emlak hem de otomotiv kategorilerinde aylık ortalama ziyaretçi sayısını artırarak sektör hacimlerindeki lider konumunu korumaya devam ediyor. Emlak kategorisinde hurriyetemlak.com, otomotiv kategorisinde ise arabam.com, yaşadıkları belirgin ziyaretçi kayıplarına rağmen sektörlerini domine eden web siteleri arasında yer alıyor.
Bu haber Ekovitrin Kasım sayısında! PDF dosyasını indirmek için TIKLAYIN...
