Essen, 4 Haziran 2020 – DB Schenker, markasının görselliğini yenilemeye karar
verdi. Dünyanın önde gelen lider lojistik servis sağlayıcısının yeni görsel diline
geçiş hemen başlıyor. Marka logosu, kurumun güçlü olduğu noktalara uyarlandı
ve markanın pazarlama materyallerindeki sunumunun temel unsurları tamamen
yenilendi. DB Schenker, ana şirketi Deutsche Bahn’ın bünyesine tamamen
geçmesinden bu yana ilk kez verdiği mesajı bu kadar kapsamlı bir şekilde
yeniden konumlandırıyor.
DB Schenker Yönetim Kurulu Başkanı Jochen Thewes: “Uluslararası olma
özelliğimiz, ekip çalışmamız, yenilikçi ruhumuz ve güvenirliğimiz bizi
diğerlerinden ayırıyor. Müşterilerimiz, bizim neler yapabileceğimizi, bizi
rakiplerimizden neyin farklı kıldığını biliyorlar. Yeni görsel dilimiz sayesinde güçlü
olduğumuz bu noktaları artık daha iyi anlatabileceğiz. Bu yüzden markamızı,
lojistik sektöründe gördüğümüz, çoğu zaman neredeyse birörnek görünümden,
histen daha iyi ayrılacak şekilde değiştirmeye karar verdik. Markayı yeniden
tasarlamanın ve herkesin aşina olduğu kalıpları geride bırakmanın zamanı
gelmişti.”
Öncelikle pazarlama renk şemasında büyük bir değişiklik yapıldı: Artık sektörde
çok yaygın kullanılan mavi rengin kullanımına büyük ölçüde son verildi. Mavi
rengin yerine canlı ve modern bir ton olan turkuaz rengi kullanılıyor. DB Schenker,
kendine özgü bu yeni imza rengi ile lojistik alanında daha sürdürülebilir olma
konusundaki çabalarını ve hedeflerini vurguluyor. Aynı zamanda, kırmızı ‘nabız’
gibi öğeler markanın, DB şemsiyesinin bir parçası olduğunu gösteriyor.
DB Schenker Küresel Pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı, Rüdiger
Vetter: “Logoyu değiştirmek yerine, kullanıldığı ortamda değişiklik yaptık. Bu
şekilde, hem markanın özüne sadık kalıp hem de zaman içinde nasıl geliştiğini
gösterebildik. Logonun dış görünümünün daha coşkulu olması, şirketimizin
bugüne kadar çok az anlattığımız benzersiz kimliğini vurguluyor.Yeni görsel
tasarım, seçilen fotoğraf motiflerine de yansıyor. Yeni fotoğraflarda ağırlıklı
olarak gerçek DB Schenker çalışanları “lojistiğin gerçek kahramanları”
görüntülendi. Fotoğraflarda gerçek çalışma alanları doğal ışıkta görülüyor.
Farklı taşımacılık modlarını birbirine benzeyen görüntülerinin yerine, getirilen bu
yeni yaklaşım, son derece olumlu yanıtlar alan #OurAnswerIsYes
(CevabımızEvet) kampanyasında zaten test edildi.
Yeni portre fotoğraflarından bazıları, görsel öykü anlatma becerileri, DB
Schenker’in yeni marka imajının özünü oluşturan fikre çok uyan Münih’li fotoğraf
sanatçısı Thomas Straub tarafından çekildi.
Marka logosu, yeni kurumsal tasarımda daha esnek kullanılabiliyor, zira artık
beyaz zeminin kullanılması zorunlu değil. Bu durum, hem kendi ismi “Schenker”
hem de Deutsche Bahn AG Şirketi’nin bu isme entegre edilmiş “DB” logosu için
geçerli. Yazı karakterini siyah yerine beyaz ile değiştirme seçeneğinin olması,
logonun artık koyu zeminlerde de kullanılabileceği anlamına geliyor.
Kampanya ve reklam motiflerindeki zorunlu unsurların oranı büyük ölçüde
azaltıldığından, markanın değer konumlandırmasını daha özgür bir şekilde
gösterecek daha çok alan var. Bu sayede marka gelecekte dijital iletişim
ortamlarına çok daha kolay uyum sağlayabilecek.
2018’de DB Schenker’in küresel marka yönetiminin güçlendirilmesine
başlandığında, DB Schenker markasının yeniden düzenleneceğinin sinyali
verilmişti. Markanın yenilenme çalışması sırasında ülke organizasyonları ile tam
bir koordinasyon içinde çalışıldı.
Deutsche Bahn AG de, aynı dönemde ünlü Peter Schmidt Group ile birlikte bir
yeniden konumlandırma üzerinde çalışıyordu. Hamburg şirketinin DB Schenker
için hazırladığı tasarım şartnamesi üzerinde daha sonra Mainz’deki Conteam
ajansı çalıştı.
Rüdiger Vetter şöyle ekliyor: “Zamanlama gerçekten mükemmeldi. DB
pazarlama ekibi ile çok iyi bir çalışma yürüttük. Yeni şemsiye markanın tasarımı
ve yerleşimi, stratejimizi daha serbest belirlememize ve grubun küresel
markasını daha uygun bir şekilde konumlandırmamıza imkân tanıdı.”
Yeni markanın ilan edilmesinden önce, dünyada 130’dan fazla ülkede yeni ve
bir örnek görünümün aynı anda tanıtılabilmesi için şirket içinde haftalar boyunca
sayısız sunum, webinar ve eğitim düzenlendi. Gelecek aylarda birkaç adıma
yayılan küresel bir tanıtım yapılması planlanıyor. Kurumsal bir sloganın
oluşturulması da planlar arasında.
