banner397

banner363

banner380

banner381

banner396

banner388

banner403

banner389

banner404

DB Schenker 10 yıldan uzun bir süreden sonra markasını en anlamlı şekilde yeniden lanse ediyor!

Yeni kurumsal tasarım, şirketin güçlü noktalarını görselleştiriyor • B2B lojistik servis sağlayıcısı yeni imajında duygusal tona önem veriyor • Seçilen yeni fotoğraflar ve renkler farklılaşmayı, ilgiyi ve erişilebilirliği daha görünür kılıyor • DB Grubunun uluslararası alandaki en tanınmış markası, yeniden tanımlanıyor.

Lojistik 17.06.2020, 12:31 17.06.2020, 12:36
1548
DB Schenker 10 yıldan uzun bir süreden sonra markasını en anlamlı şekilde yeniden lanse ediyor!

Essen, 4 Haziran 2020 – DB Schenker, markasının görselliğini yenilemeye karar
verdi. Dünyanın önde gelen lider lojistik servis sağlayıcısının yeni görsel diline
geçiş hemen başlıyor. Marka logosu, kurumun güçlü olduğu noktalara uyarlandı
ve markanın pazarlama materyallerindeki sunumunun temel unsurları tamamen
yenilendi. DB Schenker, ana şirketi Deutsche Bahn’ın bünyesine tamamen
geçmesinden bu yana ilk kez verdiği mesajı bu kadar kapsamlı bir şekilde
yeniden konumlandırıyor.


DB Schenker Yönetim Kurulu Başkanı Jochen Thewes: “Uluslararası olma
özelliğimiz, ekip çalışmamız, yenilikçi ruhumuz ve güvenirliğimiz bizi
diğerlerinden ayırıyor. Müşterilerimiz, bizim neler yapabileceğimizi, bizi
rakiplerimizden neyin farklı kıldığını biliyorlar. Yeni görsel dilimiz sayesinde güçlü
olduğumuz bu noktaları artık daha iyi anlatabileceğiz. Bu yüzden markamızı,
lojistik sektöründe gördüğümüz, çoğu zaman neredeyse birörnek görünümden,
histen daha iyi ayrılacak şekilde değiştirmeye karar verdik. Markayı yeniden
tasarlamanın ve herkesin aşina olduğu kalıpları geride bırakmanın zamanı
gelmişti.”
Öncelikle pazarlama renk şemasında büyük bir değişiklik yapıldı: Artık sektörde
çok yaygın kullanılan mavi rengin kullanımına büyük ölçüde son verildi. Mavi
rengin yerine canlı ve modern bir ton olan turkuaz rengi kullanılıyor. DB Schenker,
kendine özgü bu yeni imza rengi ile lojistik alanında daha sürdürülebilir olma
konusundaki çabalarını ve hedeflerini vurguluyor. Aynı zamanda, kırmızı ‘nabız’
gibi öğeler markanın, DB şemsiyesinin bir parçası olduğunu gösteriyor.
DB Schenker Küresel Pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı, Rüdiger
Vetter: “Logoyu değiştirmek yerine, kullanıldığı ortamda değişiklik yaptık. Bu
şekilde, hem markanın özüne sadık kalıp hem de zaman içinde nasıl geliştiğini
gösterebildik. Logonun dış görünümünün daha coşkulu olması, şirketimizin
bugüne kadar çok az anlattığımız benzersiz kimliğini vurguluyor.Yeni görsel
tasarım, seçilen fotoğraf motiflerine de yansıyor. Yeni fotoğraflarda ağırlıklı
olarak gerçek DB Schenker çalışanları “lojistiğin gerçek kahramanları”
görüntülendi. Fotoğraflarda gerçek çalışma alanları doğal ışıkta görülüyor.
Farklı taşımacılık modlarını birbirine benzeyen görüntülerinin yerine, getirilen bu
yeni yaklaşım, son derece olumlu yanıtlar alan #OurAnswerIsYes
(CevabımızEvet) kampanyasında zaten test edildi.

Yeni portre fotoğraflarından bazıları, görsel öykü anlatma becerileri, DB
Schenker’in yeni marka imajının özünü oluşturan fikre çok uyan Münih’li fotoğraf
sanatçısı Thomas Straub tarafından çekildi.
Marka logosu, yeni kurumsal tasarımda daha esnek kullanılabiliyor, zira artık
beyaz zeminin kullanılması zorunlu değil. Bu durum, hem kendi ismi “Schenker”
hem de Deutsche Bahn AG Şirketi’nin bu isme entegre edilmiş “DB” logosu için
geçerli. Yazı karakterini siyah yerine beyaz ile değiştirme seçeneğinin olması,
logonun artık koyu zeminlerde de kullanılabileceği anlamına geliyor.
Kampanya ve reklam motiflerindeki zorunlu unsurların oranı büyük ölçüde
azaltıldığından, markanın değer konumlandırmasını daha özgür bir şekilde
gösterecek daha çok alan var. Bu sayede marka gelecekte dijital iletişim
ortamlarına çok daha kolay uyum sağlayabilecek.
2018’de DB Schenker’in küresel marka yönetiminin güçlendirilmesine
başlandığında, DB Schenker markasının yeniden düzenleneceğinin sinyali
verilmişti. Markanın yenilenme çalışması sırasında ülke organizasyonları ile tam
bir koordinasyon içinde çalışıldı.
Deutsche Bahn AG de, aynı dönemde ünlü Peter Schmidt Group ile birlikte bir
yeniden konumlandırma üzerinde çalışıyordu. Hamburg şirketinin DB Schenker
için hazırladığı tasarım şartnamesi üzerinde daha sonra Mainz’deki Conteam
ajansı çalıştı.
Rüdiger Vetter şöyle ekliyor: “Zamanlama gerçekten mükemmeldi. DB
pazarlama ekibi ile çok iyi bir çalışma yürüttük. Yeni şemsiye markanın tasarımı
ve yerleşimi, stratejimizi daha serbest belirlememize ve grubun küresel
markasını daha uygun bir şekilde konumlandırmamıza imkân tanıdı.”
Yeni markanın ilan edilmesinden önce, dünyada 130’dan fazla ülkede yeni ve
bir örnek görünümün aynı anda tanıtılabilmesi için şirket içinde haftalar boyunca
sayısız sunum, webinar ve eğitim düzenlendi. Gelecek aylarda birkaç adıma
yayılan küresel bir tanıtım yapılması planlanıyor. Kurumsal bir sloganın
oluşturulması da planlar arasında.

Yorumlar (0)
banner378
23°
parçalı az bulutlu
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Başakşehir 31 66
2. Trabzonspor 30 61
3. Sivasspor 30 54
4. Galatasaray 30 52
5. Fenerbahçe 31 50
6. Beşiktaş 30 50
7. Alanyaspor 30 48
8. Göztepe 30 38
9. Gaziantep FK 30 38
10. Antalyaspor 30 37
11. Kasımpaşa 30 36
12. Gençlerbirliği 31 33
13. Denizlispor 31 32
14. Kayserispor 30 31
15. Konyaspor 30 30
16. Malatyaspor 30 29
17. Çaykur Rizespor 30 29
18. Ankaragücü 30 25
Takımlar O P
1. Hatayspor 32 60
2. Erzurum BB 32 56
3. Adana Demirspor 32 55
4. Bursaspor 32 55
5. Akhisar Bld.Spor 32 54
6. Fatih Karagümrük 32 53
7. Altay 32 51
8. Ümraniye 32 44
9. Keçiörengücü 32 44
10. Giresunspor 32 44
11. Menemen Belediyespor 32 42
12. İstanbulspor 32 37
13. Balıkesirspor 32 35
14. Altınordu 32 33
15. Boluspor 32 30
16. Osmanlıspor 32 27
17. Adanaspor 32 21
18. Eskişehirspor 32 12
Takımlar O P
1. Liverpool 33 89
2. Man City 33 66
3. Chelsea 34 60
4. Leicester City 34 59
5. M. United 33 55
6. Wolverhampton 33 52
7. Arsenal 34 50
8. Tottenham 33 48
9. Sheffield United 33 48
10. Burnley 33 46
11. Everton 33 44
12. Newcastle 33 43
13. Southampton 33 43
14. Crystal Palace 34 42
15. Brighton 33 36
16. West Ham 33 31
17. Watford 34 31
18. Aston Villa 33 27
19. Bournemouth 33 27
20. Norwich City 34 21
Takımlar O P
1. Real Madrid 34 77
2. Barcelona 34 73
3. Atletico Madrid 35 63
4. Sevilla 34 60
5. Villarreal 34 54
6. Getafe 34 53
7. Real Sociedad 34 51
8. Valencia 35 50
9. Athletic Bilbao 34 48
10. Granada 34 47
11. Osasuna 34 45
12. Levante 34 43
13. Real Valladolid 35 39
14. Real Betis 34 38
15. Celta de Vigo 35 36
16. Deportivo Alaves 34 35
17. Eibar 34 35
18. Mallorca 34 29
19. Leganés 34 28
20. Espanyol 34 24
Namaz Vakti 09 Temmuz 2020
İmsak 03:37
Güneş 05:34
Öğle 13:14
İkindi 17:13
Akşam 20:45
Yatsı 22:33