Hayat Kimya Ev Bakım Kategorisi Global Pazarlama Direktörü Gülhan Eğilmez “213 bin tonluk yumuşatıcı pazarında gün geçtikçe konsantre yumuşatıcı kullanımına doğru bir talep söz konusu. Ayrıca, tüketiciler sadece yumuşatıcı değil, gerçekten parfüm deneyimi yaşatan ürünleri kullanmaktan hoşlanıyorlar. Biz de bu beklentiden yola çıkarak İmza Serisi’ni geliştirdik. İmza Serisi kokusunu, doğu kültüründe yüzyıllardır kullanılan, nadir özlerden, çiçeklerden ve meyvelerden alıyor. Bu seri ile kadınların beklentilerini karşılayarak sıradan bir yumuşatıcı değil, “fine fragrance” bir yumuşatıcı serisiyle kadınlara parfümü giydirdik. Bu da kısa bir sürede pazar payımızı %16’ya, tonaj olarak büyümemizi ise %53’lere çıkarmamızı sağladı Bingo İmza Serisi’ndeki yumuşatıcılar için endüstriyel parfümörler yerine çalıştığımız parfüm şirketinin Paris’teki “fine fragrance” bölümüyle bir araya geldik. Dünyaca ünlü parfümlerin kreatif direktörü David Beilvert ve ekibi ile çalıştık. Serinin elde ettiği başarıda bu stratejimizin önemli rolü oldu” dedi.
Bingo, komşu pazarlarda liderlik hedefliyor…
Sadece Türkiye’de değil, Bulgaristan, Moldova, Türkmenistan, Irak gibi yurt dışı pazarlarında da konsantre yumuşatıcı kategorisinde uzun vadede liderlik hedeflediklerini ifade eden Eğilmez, İmza Serisi ile elde ettikleri bu başarıyı komşu ülkelere de taşıyacaklarını belirtti. Gülhan Eğilmez ayrıca İmza Serisi satışlarıyla Bingo’nun mevcut yumuşatıcılarının satışlarını etkilemediğini ve bu seriyle kendi tüketicilerini baştan var ettiklerini dile getirdi.
