2015 AdEx-TR Dijital Reklam Yatırımları IAB Türkiye tarafından açıklandı. Araştırma sonuçlarına göre, dijital reklam yatırımları 2015 yılında 2014'e kıyasla yüzde 18,8 artarak 1 milyar 673,2 milyon TL'ye ulaştı. Bir önceki seneye göre en çok artış görülen kategoriler yüzde 61'le mobil gösterim reklamları, yüzde 33,6 ile video reklamları ve yüzde 30,6 ile oyun içi reklamlar oldu.
Araştırmanın çıktıları arasında, 2015'in ilk yarısında araştırma kapsamına ilk kez dahil edilen sosyal medya ve programatik yatırımları da yer aldı. Sonuçlara göre, 2015 yılında programatik yatırımlarının 78,5 milyon TL olduğu görülürken, sosyal medya yatırımları 208,1 milyon TL olarak kaydedildi.
IAB Türkiye açıklamasına göre, display reklam yatırımları 2015 yılında 611,5 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 399,60 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı. Video reklam yatırımları 134,6 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklam yatırımları 45,9 milyon TL'ye, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 31,4 milyon TL'ye ulaştı.
-SMS/MMS ve e-posta reklam yatırımları düştü
Arama motoru reklam yatırımları 2015'te 892,2 milyon TL'ye ulaşırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama 588,5 milyon TL'ye, arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 303,7 milyon TL'ye çıktı.
2015 yılında en büyük artış, 41,6 milyon TL'ye ulaşan mobil gösterim reklam yatırımlarında yaşanırken, aynı kategorideki mobil opt-in SMS/MMS yatırımları yüzde 15 düşüşle 27,5 milyon TL'ye geriledi. Benzer bir şekilde düşüş yaşayan bir başka kategori e-posta oldu. E-posta yılı yüzde 3,5 düşüşle 6,2 milyon TL ile kapattı. Bu iki kategorideki düşüşte 2015'in ilk yarısında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun'un etkisi olduğu tahmin ediliyor.
Öte yandan internet ilan sayfası reklam yatırımları 85,7 milyon TL'ye, oyun içi reklamlar da 8,5 milyon TL'ye yükseldi.
-"Dijital, reklam endüstrisinin çekici gücü oldu"
Açıklamada görüşlerine yer verilen IAB Türkiye Başkanı Mahmut Kurşun, şunları kaydetti:
"Ülke ve sektör olarak zor bir dönemden geçiyoruz. Ancak yine de dijital, reklam endüstrisinin çekici gücü oldu. Bu trendin devam edeceğini düşünüyorum. Zaten veriler bunu net biçimde ortaya koyuyor. Örneğin, e-Marketer, 2015'te küresel reklam sektörünün 513 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını, 159 milyar dolarlık hacimle dijitalin toplamdan yüzde 31 pay aldığını hesaplıyor. 2016'da ise dijitalin toplamdaki payının yüzde 34'e çıkacağını, sektör yüzde 6 büyürken dijitalin yüzde 17'lik bir büyüme oranı yakalayacağını öngörüyor. 2017 yılında ise ABD'de de dijitalin televizyonu geçerek birinci sıraya yerleşeceğini tahmin ediyor.
Bu perspektiften Türkiye'ye baktığımızda dijitalin, zor bir yıl olmasına rağmen 2015'te de çift haneli oranlarla büyümeyi sürdürdüğünü görüyoruz. 2016 da zorlu bir yıl olacak. Ekonomik konjonktürün yanı sıra, küresel ölçekte sektörün başını ağrıtan sorunlara hızla çözüm bulunacağını umuyorum. Bu bağlamda 2016'da dijitalin toplamdan aldığı yüzde 24'lük payı artırarak televizyona biraz daha yaklaşacağına inanıyorum."
